Торговельна марка (ТМ) – це унікальний символ, слово, фраза, дизайн або будь-яке інше позначення, яке ідентифікує товари або послуги одного бізнесу та відрізняє їх від аналогічних продуктів іншого.
Особисто для мене ТМ – це не просто лого чи назва.
Це концепція, асоціація, емоція між певною подією в твоєму житті та брендом.
Навіщо реєструвати торговельну марку?
Досить часто можна почути історії, як певна компанія реєструє свій бренд (ТМ) після того як вийшла на ринок, попрацювала декілька років і масштабувалась. На їх думку, реєстрація торговельної марки була не потрібна аж допоки вони не прийняли рішення вийти за межі України.
Так, реєстрація торговельної марки не є обов’язком, аби здійснювати підприємницьку діяльність. Проте, як на мене, у ваших інтересах зробити усе, аби його захистити від неправомірного використання.
До основних функцій торговельної марки належать:
- Ідентифікація вашого товару (або розрізняльна здатність).
- Гарантія якості. Клієнти асоціюють торговельну марку з певним стандартом якості.
- Маркетинг та реклама. ТМ служить ефективним інструментом для реклами та позиціонування бренду на ринку.
- Юридичний захист. ТМ – це інструмент захисту від недобросовісної конкуренції.
Уявімо ситуацію, що ви придумали свій бренд (назва, лого, колір), але торговельну марку не зареєстрували.
Ваш бізнес йде досить вдало, товар або послуги продаються, ви вкладаєтесь щоразу в їх рекламу, нарощуєте клієнтську базу, плануєте вийти за межі України.
Однак, неочікувано, ви дізнаєтесь, що ваш конкурент продає свій товар (фактично, аналогічний), використовуючи вашу назву чи лого. А деякі ваші клієнти, ймовірно, вважають, що це також ваш бізнес.
Що можна зробити у такому випадку, якщо торговельна марка зареєстрована?
Маючи зареєстровану ТМ, ми могли б:
- звернутись до конкурента із претензією щодо використання вашої ТМ;
- ініціювати кримінальне провадження;
- захищати ваше порушене право в судовому порядку;
- звернутись до АМКУ;
- інші способи захисту.
Саме стільки опцій та способів захисту ви отримуєте після реєстрації ТМ.
Якщо ж ви не зареєстрували вашу торговельну марку, а на вашому лого «паразитують» кількість опцій захисту суттєво зменшується.
Тому, якщо вам необхідно зареєструвати торговельну марку або забезпечити захист уже зареєстрованої, ми з радістю вам у цьому допоможемо.
